一、電梯廣告概述
隨著廣告的形式變得越來越多樣化，電梯廣告作為一種新興的廣告媒體形式，近年來逐漸得到越來越多的廣告商青睞，電梯廣告是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主。電梯廣告的表現(xiàn)形式主要有三種，即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內(nèi)部，附著式廣告是指粘貼在電梯內(nèi)外的大型海報(bào)或招貼告示，多媒體廣告屬于動態(tài)廣告，與靜態(tài)廣告相比更能吸引眼球。

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與電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告相比，電梯廣告具有一定的強(qiáng)制性，用戶可以在乘坐電梯期間同時觀看框架和視頻的廣告信息，視覺沖擊力較強(qiáng)。同時，電梯廣告費(fèi)用低廉，可反復(fù)閱讀，能傳遞更多的信息。此外，城區(qū)中高檔的商住樓里集中了城市主力消費(fèi)群體，電梯廣告的目標(biāo)性較強(qiáng)，能快速鎖定精英群體。

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二、電梯廣告細(xì)分品類情況
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種新型廣告媒體不斷涌現(xiàn)，電梯在保留原有功能的同時也逐步被廣告"收編"，據(jù)統(tǒng)計(jì)，電梯廣告的消費(fèi)者主動關(guān)注度，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)程度來看，近年來電梯廣告發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)份額占比達(dá)18%。

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從電梯電視廣告來看，2019年上半年中國電梯電視廣告細(xì)分品類占比最大的為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，占比達(dá)16.6%，其次為移動客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)，占比10%，照相館/婚紗照/沖印服務(wù)占比為9.1%，排名第三，娛樂休閑服務(wù)和奶粉產(chǎn)品分別占比7.7%、6.9%，排名第四、五位。

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從電梯海報(bào)廣告細(xì)分品類占比情況來看，其中2019年上半年中國電梯海報(bào)廣告細(xì)分品類中占比最大的仍為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，與電梯電視廣告相同，而第二、三名則分別為交通工具、醫(yī)療/保薦機(jī)構(gòu)，占比10.1%、8.9%，移動客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)占比5.1%，排到第七位。

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三、電梯廣告市場格局
2019年上半年中國電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)放緩，但食品、飲料等行業(yè)的花費(fèi)增長顯著，其中電梯海報(bào)廣告排名前五大的品牌分別為天貓、蘇寧易購、惠氏、科發(fā)源植發(fā)和寶沃。電梯電視廣告媒體高度依賴頭部品牌，其中2019年上半年排名前五大的品牌分別為鉑爵旅拍、妙可藍(lán)多、良品鋪?zhàn)印OSS直聘和瑞幸咖啡。

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隨著傳統(tǒng)品牌廣告主對電梯廣告媒體的認(rèn)可度逐漸提升，電梯電視/電梯海報(bào)新品牌數(shù)量大幅增長，2019年上半年中國電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)前五大新品牌分別為三金、景田、東方財(cái)富證券、鉑爵旅拍和長安福特，電梯電視廣告刊例花費(fèi)前五大新品牌分別為妙可藍(lán)多、卡姿蘭、科發(fā)源、大搜車和添可。

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四、電梯廣告發(fā)展策略分析
1、豐富電梯廣告形式
目前我國無論是采用框架式廣告、附著式廣告還是多媒體廣告，大多是采用雙面膠帶粘接形式粘接在轎壁內(nèi)，這種安裝方式雖然簡單，一旦以后不需要廣告框時，轎壁會留有印跡，影響轎廂美感。豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑，在國外，電梯廣告的形式和內(nèi)容都相對更富有創(chuàng)意，追求形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無聊的時間內(nèi)吸引受眾的眼球，進(jìn)而刺激消費(fèi)的欲望。
2、提高廣告內(nèi)容質(zhì)量
在廣告投放內(nèi)容這一點(diǎn)上，電梯廣告要進(jìn)一步明確不同地區(qū)，不同層次的受眾定位，作為萬事成傳媒（rule58.com/diantikuangjia/），電梯廣告的受眾定位理應(yīng)更加精確化、有效化。廣告商應(yīng)對電梯廣告所在的不同小區(qū)，不同商業(yè)區(qū)域的乘客群人口特征作充分的調(diào)查研究，以此來決定在電梯里投放什么產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。
3、增加互動形式
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下，以電梯海報(bào)形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。電梯廣告歷經(jīng)多年來的發(fā)展，其平面化這一特征帶來了巨大的優(yōu)勢，但也擺脫不了局限性這一弱點(diǎn)，因此只有不斷地創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設(shè)計(jì)，針對性廣告設(shè)計(jì)，讓受眾更愿意接受廣告，甚至是形成互動，才是廣告主最樂于見到的現(xiàn)象。
4、完善相關(guān)法律法規(guī)
電梯廣告作為新興的廣告媒體，其類別和歸屬尚沒有明確劃分，法律法規(guī)上對電梯廣告規(guī)范的缺失，使對其管理沒有硬性標(biāo)準(zhǔn)，如果關(guān)于電梯廣告的進(jìn)入、運(yùn)行、操作、收益等各環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題和漏洞，而這些問題若不得到有效解決，漏洞不得到有效填補(bǔ)，將會成為電梯廣告今后發(fā)展的阻礙和限制。因此，進(jìn)一步完善廣告?zhèn)鞑ブ械姆煞ㄒ?guī)，是對廣告事業(yè)發(fā)展的助推器，也是當(dāng)下傳媒的題中之義。